מעבר לארבעה קירות: כתר מציגה את העתיד של הבית

כתר מציגה את העתיד של החיים בין פנים לחוץ. לאחרונה השתתפה החברה בתערוכת Spoga+gafa בקלן, גרמניה – תערוכת ה-Outdoor Lifestyle הגדולה בעולם – עם ביתן יוצא דופן בהיקפו שהשתרע על פני כ-1,400 מ"ר והיה הגדול ביותר בתערוכה. בתוך החלל הרחב החברה חשפה מאות מוצרים חדשים והציגה כניסה לקטגוריות מפתיעות, שעד כה לא היו חלק מהעולמות המזוהים עם המותג.

הביתן השנה היה יוצא דופן לא רק בגלל הגודל. לצד המוצרים שנחשפו לקהל הרחב, הציגה כתר "חדרים סודיים" שבהם מוצרים פורצי דרך שיגיעו לקהל הרחב רק ב-2029.

הקונספט שהוביל את התצוגה נקרא The Art of Outdoor Living והוא נשען על מגמה בולטת בשנים האחרונות – טשטוש הגבולות בין פנים לחוץ. המרפסת, הגינה או החצר כבר אינן נתפסות כאזור נפרד, אלא כהמשך ישיר של הבית. מדובר במרחבים שממלאים כיום מגוון פונקציות – מאירוח ועבודה ועד פינות משחק ומנוחה – ולכן גם השפה העיצובית שלהם משתנה בהתאם. יותר המשכיות בין החומרים, הצבעים והאווירה, ופחות הבחנה בולטת.

כתר הציגה קטגוריות חדשות שיאפשרו לקהל הישראלי והגלובלי להשלים את התמונה כולה. לדוגמה, ריצוף חוץ במגוון עיצובים שמדמים פרקט עץ, קרמיקה מצוירת ועוד חומרים טבעיים, כך שהתחושה הביתית יוצאת אל המרפסת או החצר בלי פשרות של עמידות החומר. גם טרנד חיפויי הקיר קיבל מענה השנה - מעטפת עיצובית מלאה עבור קירות חוץ במראה טבעי ובהרכבה פשוטה, ואפילו קטגוריה חדשה של גדרות במראה עץ, שמציעות אסתטיקה טבעית ללא התחזוקה הכרוכה בחומר המקורי.

אל אלה מצטרפת גם כניסה לעולם תאורת החוץ, עם פתרונות סולאריים מעוצבים, וכן הרחבה משמעותית בתחום מטבחי החוץ והברים. כאן הציגה כתר ליין מוצרים שמביא חוויית אירוח מוקפדת ונגישה, ליצרת מרחבי אירוח מעוצבים ומאובזרים בלי השקעות גבוהות.

כניסה לקטגוריות חדשות יש, חדשנות במוצרים קיימים גם יש, אבל כתר לוקחת עוד צעד קדימה: אחד המוצרים הבולטים שהוצגו בתערוכה היה My Studio: חלל שמאפשר להפוך את החוץ לחדר נוסף לכל דבר - משרד ביתי, קליניקה או סטודיו ליוגה. התכנון כולל תשתיות לחשמל ומיזוג, אקוסטיקה מותאמת וכניסת אור טבעי, כך שניתן להקים חלל פונקציונלי ונוח במהירות יחסית, וללא תהליך בנייה מורכב.

בבסיס חלק גדול מהחדשנות עומדת טכנולוגיית DecoCoat, שפיתחה כתר בשנים האחרונות. מדובר בטכנולוגיה המאפשרת ליצור הדמיה מדויקת של חומרים טבעיים על גבי פלסטיק. כך ניתן ליהנות מהמראה ומהטקסטורה של עץ או שיש למשל, תוך שמירה על עמידות גבוהה יותר ותחזוקה מינימלית. הטכנולוגיה הזו הפכה לתשתית שמאפשרת לכתר להתרחב לקטגוריות חדשות ועדיין לשמור על שפה עיצובית אחידה.

לצד ההשקות החדשות, הוצגו גם עשרות פיתוחים חדשים בקטגוריות הקיימות של החברה - מריהוט גן במראה שיש, מיטות שיזוף עמוקות וגו-בר בעיצובים מעודכנים, ועד עציצים, ערוגות ומחסנים במגוון רחב במיוחד. בסך הכול חשפה כתר מאות מוצרים, שצפויים להגיע לשווקים ברחבי העולם בקרוב ולהציע שילוב של עיצוב עדכני עם מחירים נגישים.

כל אלה ממשיכים להישען על עקרונות הקיימות של החברה. המוצרים מבוססים בממוצע על כ-40% חומרים ממוחזרים וניתנים למיחזור מלא, כחלק מגישה רחבה יותר של כלכלה מעגלית ושימוש מושכל בחומרי גלם.

ההצגה בתערוכה השנה מסמנת שלב נוסף בהתפתחות של כתר לחברה שמציעה פתרון רחב ומקיף לכלל מרחבי הבית והחוץ. השילוב בין עיצוב, טכנולוגיה ופונקציונליות, לצד התייחסות מתמשכת למגמות עולמיות ולצרכים משתנים של צרכנים, משרטט כיוון ברור להמשך הדרך מעלה.